Trong khi xây dựng và phát triển thương hiệu đã trở thành xu thế,
thì phát triển thương hiệu trực tuyến (THTT) lại quá mới đối với nhiều
doanh nghiệp (DN).
Quan tâm nửa vời
Theo số liệu thống kê mới nhất của Công ty Nghiên cứu thị trường
Cimigo, hiện cả nước có hơn 23 triệu người Việt Nam đang sử dụng
internet, số người sử dụng tập trung ở độ tuổi từ 15 - 40. Đây chính là
môi trường lý tưởng và quan trọng để các DN phát triển THTT.
Hiểu được tầm quan trọng của xây dựng THTT nên hầu hết DN đều đã xây
dựng website, hoặc tham gia các hoạt động kinh doanh, quảng cáo trực
tuyến.
Thế nhưng, trên thực tế, số lượng DN “thật sự quan tâm” đến THTT
chưa nhiều. Khảo sát của Công ty Nhất Duy cho thấy, có đến 82% website
DN không được cập nhật thông tin thường xuyên, 73% DN chưa đầu tư đúng
mức cho xây dựng và phát triển THTT, 85% DN chưa có bộ phận marketing
trực tuyến chuyên nghiệp.
Ông Phạm Năng Khoa, Giám đốc Công ty Nhất Duy, một DN chuyên xây
dựng THTT, cho rằng: “Mặc dù tiếp thị trực tuyến (hay tiếp thị số) đang
ngày càng được quan tâm, nhưng phần lớn DN chỉ thực hiện trong thời
gian ngắn, chủ yếu để quảng bá một chương trình, kế hoạch”.
Cùng quan điểm đó, ông Nguyễn Thanh Hồng Đức, đại diện Công ty Thương hiệu Lanta (Lantabrand),
cho biết: “Hiện nay, vẫn còn nhiều DN nhầm lẫn trong xây dựng THTT.
Nhiều website thiết kế rất đẹp mắt bằng những kỹ thuật cao như flash,
frame, movie, nhưng lại quá chú trọng về hình thức mà quên mất tính
năng, lợi ích cho người truy cập. Kết quả là những website này chỉ đơn
giản là những cuốn brochure điện tử với những hình ảnh đẹp mắt”.
Ông Xuân Thủy, Giám đốc sáng tạo Công ty Tầm nhìn Thương hiệu,
cho rằng, phát triển THTT thực ra là làm dịch vụ truyền thông THTT, khả
năng lan tỏa nhanh hơn, chi phí tiết kiệm hơn rất nhiều so với đầu tư
xây dựng thương hiệu trên thực tế.
Giống và khác
Theo nhiều chuyên gia thương hiệu, phát triển THTT là một nhánh trong chiến lược phát triển thương hiệu chung
của mọi DN. Cũng giống như làm thương hiệu, làm THTT đòi hỏi một chiến
lược tổng thể, kết hợp giữa rất nhiều loại hình khác nhau, từ bộ nhận
diện thương hiệu tới e-marketing và quảng cáo trực tuyến, từ sự kiện
tới tham gia mạng xã hội, quảng cáo... Xây dựng một chương trình THTT
dài hạn đòi hỏi phải có kiến thức tổng quan về internet và các công cụ
marketing trực tuyến.
Bên cạnh những điểm giống nhau, xây dựng THTT còn có những điểm khác. Theo ông Hồng Đức, khi xây dựng thương hiệu
cho các sản phẩm, người ta thường chú trọng hình ảnh và thực hiện việc
truyền thông (quảng cáo trên tivi, báo chí) một cách đều đặn nhằm tạo
ra được những slogan hiệu quả và hình ảnh bắt mắt. Ngược lại, xây dựng
THTT chú ý đến tính năng mà thương hiệu đó mang lại. “Để xây dựng và
phát triển THTT, DN cũng cần một phòng marketing chuyên nghiệp.
Bộ phận này cần một đội ngũ chuyên gia về phát triển THTT, nghiên cứu và lập kế hoạch phát triển thương hiệu
một cách hiệu quả nhất. Bên cạnh đó, cũng phải có những lập trình viên
lập trình kỹ thuật để tối ưu hóa website DN và bộ phận biên tập viên
quản lý nội dung và hình ảnh DN”, ông Năng Khoa nói.
Nhưng điều nghịch lý là hiện nay, các DN Việt Nam phần lớn là DN nhỏ
và vừa, chưa có đủ điều kiện để xây dựng được một phòng marketing trực
tuyến chuyên nghiệp. Theo ông Hồng Đức, mỗi lần người truy cập sử dụng
thành công ứng dụng trên mạng thì thương hiệu của DN sẽ được củng cố và nâng cao.
Một DN có THTT là khi thương hiệu và sản phẩm, dịch vụ của công ty dễ dàng tìm thấy trên internet. Thương hiệu
đó cũng nổi bật và chuyển tải được thông điệp tới khách hàng, bạn đọc
trực tuyến nhanh chóng, chính xác và kịp thời đi kèm những nội dung
liên quan phong phú, hữu ích và thiện chí.
Để có một thương hiệu mạnh trên môi trường trực
tuyến, các DN phải có những hoạt động tương tác với khách hàng và phải
thực hiện thường xuyên, liên tục để đưa thương hiệu vào tâm trí khách
hàng.
kienthuckinhte.com(Nguồn: Doanh nhân Sài Gòn)