Xây dựng cộng đồng: bạn nên dành chỗ trên website của bạn để làm “sân
chơi” cho những người cùng yêu thích một lĩnh vực nào đó. Ví dụ:
website của bạn về du lịch Việt Nam, thì bạn nên làm một diễn đàn
(forum) trên web của mình để mọi người có thể đăng ý kiến, bài viết,
hình ảnh về các chuyến du lịch Việt Nam của họ v.v... Diễn đàn này rất
có tác dụng trong việc giữ chân người xem và thu hút người mới. Những
thành viên trong cộng đồng đã góp phần rất lớn vào việc quảng cáo cho
website của bạn.
Khi bạn đang vận hành một website TMĐT – bán hàng hóa
hay dịch vụ qua mạng, bạn cần đảm bảo một số “yêu cầu” thì mới mong
thành công. Thật ra, những “yêu cầu” này chỉ gói gọn trong các yếu tố:
marketing, sản phẩm/dịch vụ, xây dựng cộng đồng, nội dung, phần thưởng.
Marketing: bất kỳ website nào cũng cần phải marketing để thu hút người vào xem, đặc biệt là người vào xem lần đầu.
Sản phẩm/Dịch vụ: sản phẩm/dịch vụ của bạn phải có
nét đặc trưng riêng, độc đáo hoặc chất lượng tốt hơn các đối thủ cạnh
tranh khác. Đặc biệt nếu bạn bán sản phẩm/dịch vụ cho đối tượng cá nhân ở
thị trường quốc tế thì giá cả không quan trọng lắm; người ta sẵn sàng
chi thêm vài $ đến vài chục $ nếu bạn làm họ tin tưởng vào chất lượng
sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Xây dựng cộng đồng: bạn nên dành chỗ trên website của
bạn để làm “sân chơi” cho những người cùng yêu thích một lĩnh vực nào
đó. Ví dụ: website của bạn về du lịch Việt Nam, thì bạn nên làm một diễn
đàn (forum) trên web của mình để mọi người có thể đăng ý kiến, bài
viết, hình ảnh về các chuyến du lịch Việt Nam của họ v.v... Diễn đàn này
rất có tác dụng trong việc giữ chân người xem và thu hút người mới.
Những thành viên trong cộng đồng đã góp phần rất lớn vào việc quảng cáo
cho website của bạn.
Nội dung: nội dung của các trang trên website của bạn
có giá trị quyết định trong việc thu hút và giữ chân người xem. Hãy đặt
mình vào vị trí đối tượng khách hàng của bạn để quyết định đăng tải
những thông tin gì, hãy đặt câu hỏi “Họ muốn biết những gì?”, “Những gì
là bổ ích cho họ?” v.v… Nên chú ý tạo sự tiện lợi cho người xem khi xem
các trang web của bạn. Sự tiện lợi quan trọng nhất là: làm sao trong
thời gian ngắn nhất, người xem tìm được cái họ muốn xem. Đăng tải nhiều
thông tin quá cũng không tốt, người xem sẽ có cảm giác bị rối tung trong
một mớ hỗn độn thông tin và sẽ nhanh chóng chán và rời khỏi website của
bạn, mang theo ấn tượng không tốt về mức độ chuyên môn của website của
bạn. Cuối cùng, nhưng rất quan trọng, là việc cập nhật thông tin thường
xuyên. Đảm bảo với bạn là người xem sẽ rất bực mình và có ấn tượng không
tốt nếu như thấy trang web họ đang đọc được cập nhật lần cuối cách đây
vài năm.
Phần thưởng: bạn có biết hiện có bao nhiêu trang web
trên Internet không? Theo số liệu thống kê, có không dưới 8 tỉ trang web
tồn tại trên Internet vào thời điểm tháng giêng năm 2005. Nếu một người
mỗi ngày đọc 100 trang web (nhiều đấy!) thì anh ta phải mất 50 năm mà
chỉ đọc được chưa đầy 2 triệu trang web trong cuộc đời. Cho nên, người
ta đọc có chọn lọc. Vì thế, bạn phải có những “chiêu thức” khiến người
xem cảm thấy thích và có ích lợi khi đọc các trang web của bạn. Hiện nay
trên thế giới, rất nhiều website trả tiền cho người đọc, ví dụ, bạn vào
xem trang web của họ, bạn sẽ được cộng điểm hoặc trả tiền (chỉ vài xu
đô-la Mỹ), khi điểm của bạn nhiều, bạn có thể đổi điểm lấy hàng hóa hay
dịch vụ hay được giảm giá khi mua hàng, v.v… Chúng ta có thể không làm
như thế, nhưng phần thưởng ở đây có nghĩa là những lợi ích dành cho
người đọc web, ví dụ như cái để download (tải về) miễn phí, những dịch
vụ ưu tiên hay quà khuyến mãi v.v… Có như thế bạn mới giữ chân được
người xem.
Tóm lại, để thu hút và giữ chân người xem web, bạn
phải mang lại cho họ lợi ích thật sự, những lợi ích đó có thể là tiền
bạc, dịch vụ hay sản phẩm miễn phí, giá trị tinh thần, thông tin hữu ích
v.v…
Có thể sau khi đọc bài này, bạn sẽ cảm thấy thực hiện
việc này không dễ và bạn cũng không có đủ thời gian để đầu tư vào việc
này. Bạn đừng lo! Bạn nên nhờ một công ty dịch vụ để họ marketing cho
trang web của bạn. Không có marketing hiệu quả, hệ thống web của bạn sẽ
nhanh chóng chìm sâu trong vài tỉ trang web khác.
VIETINTEC Sưu tầm